12月26日上午，對外經濟貿易大學孫瑾教授應學院邀請在B201報告廳開展了題爲“綠色的力量：可持續消費行爲相關研究探索與展望”的學術講座。學院70余位師生參加了本次學術活動。

孫瑾從日常生活中菜鳥、鹹魚等綠色營銷平台的應用情況切入主題，介紹了綠色營銷的宏觀和微觀配景，歸納了影響消費者綠色消費行爲的內外部因素，對可持續消費在學術界的研究進展進行回顧。她指出，雙碳目標引領各行業轉型升級的配景下，我國綠色消費市場快速發展。雙碳目標的實現，不僅需要供給側生産方式的綠色轉型，更依靠需求側大衆可持續消費模式和綠色、低碳康健生活方式的轉變，從而助力大衆形成常態化、自覺的可持續綠色、低碳消費行爲。

孫瑾通過兩個正在進行的實證研究，展示了“如何構建可持續消費行爲影響因素的系統性分析框架”，並從自我利益和他人利益權衡、長期視野、集體行動與互惠互利、思維模式匹配等視角分享了研究團隊關于綠色營銷的研究结果，對數智配景下綠色營銷未來的研究偏向進行了展望。

互動交流環節，學院師生就“生发生活中的碳互惠”“碳足迹与消费者隐私”“孤苦感对绿色消费行为的影响机理”，以及“科学研究中实验设计与样本量”等方面的问题与孫瑾进行了深入讨论。现场气氛和谐，互动充实，在场师生受益匪浅。此次讲座拓宽了学院工商治理、旅游治理、应用经济学研究视野，对学院学科生长和科学研究起到了积极助推作用。